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清明节“ai新生”逝者成热弟子意:以爱为名,售价2万

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杏花微雨时节,又是一年清明。

今年(This Year),AI为我们(We)带来了寄托哀思、缅怀先人的新方式。通过构建虚拟数字人,人们可以在视频中还原逝者的音容笑貌,甚至像面对真人一样与他们(They)实时对话。

▲AI让照片动起来(图源:淘宝商家)

过去两个月里,“AI复活”案例层出不穷。前有知名音乐(Music)人包小柏运用AI技术“复活”已离世两年的女儿,缓解对女儿的思念;后有网友用AI生成了李玟、高以翔、乔任梁等公众人物,寻求一种数字化的陪伴。

▲AI生成的李玟(左)、高以翔(中)和包小柏女儿(右)

与此同时,争议随之而来。根据《南方周末》覆盖千人的调查,超六成人不愿意用AI“复活”亲人。而涉及公众人物的“AI复活”,甚至引起了相关家属的激烈抗议,可能诉诸法律(Law)手段维权,多次登上微博热搜。

▲近六成人难以接受数字化复活亲人

聚焦“AI复活”背后产业,智东西发现,在市面上售价从个位数到近两万元的“AI复活”产品已经有很多,嗅到商机的人已经通过视频、教程、通话疗愈、硬件机等多种产品形态获客。一些产品确实为人们带去慰藉,另一些则似乎是“智商税”。

▲收费上万的疗愈服务让用户与AI复活亲人对话

聚焦背后的技术,照片动态化、Deepfake(AI换脸)及构建虚拟数字人多种方式,所需成本和效果有较大差别。

《弟子规》里讲:“事死者,如事生”,是说对待去世的人,要像对待活着的人一样。生成式AI技术的发展,可以让后代对先人的感知更加具体,可能许将重构人们的祭奠习俗。

与此同时,技术应用的边界在哪里?如何让AI数字人产业真正满足人们的情感寄托与记忆传承的需求,而不是以温情之名行不法之举?这些问题都值得产业关注。

01.“AI复活”案例井喷:追思亲人和偶像,仍有超半数人难接受

近几个月来,“AI复活”逝者的案例层出不穷。

在这些“AI复活”案例中,一些人是为了缓解对亲人的思念,寻求陪伴。比如知名音乐(Music)人包小柏运用AI技术“复活”了已离世两年的女儿,“数字女儿”不仅能即时回复对话,还能为家人唱歌。

也有一些人是为了弥补遗憾、正式告别。比如据媒体报道,市民吴君(化名)的儿子在英国(Britain)念书时不幸意外过世,年仅22岁。吴君找到了一个AI团队,用“数字生命”的方式让儿子“复活”。

“AI复活”也被用到了公众人物身上。有网友用AI生成了李玟、乔任梁、高以翔等知名明星(Star)的视频,引发了大众争议。

▲在视频中由AI“复活”的高以翔(左)、李玟(中)和乔任梁(右)

一方面,这些“AI复活公众人物”满足了粉丝对偶像的追思,比如在视频中AI生成的李玟会说“我永远都会陪伴着你们(You)”,乔任梁说“其实我并没有真正离开”,让喜欢他们(They)的粉丝获得慰藉。

另一方面,“AI复活公众人物”遭到了不少公众人物的家属的反对。乔任梁的父亲接连喊话网友删除视频,高以翔家人严厉地谴责并坚决抵制该行为,李玟母亲则委托律师事务所发布律师声明维权。他们(They)大多对看到的视频感到不适,并对亲人肖像权被盗用,被用以非法牟利的行为感到生气。

作为一种新技术,“AI复活”亲人的做法还未被大多数人接受。

在微博热门榜单,一位读物博主3月17日面向读者调查“你愿意用AI技术‘复活’逝去的亲人吗?”,高赞回答均是不愿意,原因包括认为此举是自私欲望、不等于亲人意志、无法代表真人等。

▲大量微博网友表示不愿意复活逝去亲人

也有一部分人表示愿意,主要原因是为了缓解思念、抚慰伤痛、弥补遗憾等,但这些人一般都没有表示希望(Hope)长期高频互动。即便是愿意用AI“复活”亲人的人,也倾向于认为此举会取消死亡的严肃性,人生需要离别和终点。

▲一些微博网友表示愿意用AI复活逝去亲人

根据《南方周末》近期面向读者征集的题为“你会不会考虑数字化复活逝世亲人?”的投票,在参与投票的1390人中,有约62%的人选择“不会,AI不是本人”。

有25%的人选择“会,实在太想念了”;另外有近13%的人是摇摆状态,选择“要看AI的发展程度”可能“不知道,难做决定”。可以预测,当AI技术成熟度和效果真实度提高,选择采用“AI复活”技术的人会随之变多。

▲六成投票者不会考虑数字化复活逝世亲人

02.深扒“AI复活”产业链,售价个位数到上万元

智东西在各大电商平台检索发现,“AI复活”搜索结果(Result)下的商品价格在几十元到上万元不等,涵盖提供照片开口说话、模拟音色说话、实时对话等不同需求的视频内容。

▲电商平台中“AI复活”产品

综合来看,这些产品可以分为几类,包括售卖“AI复活”视频制作教程,基于购买者提供的图片、视频、音频制作“AI复活”成品视频,以及代做适合在短视频(Short Video)平台传播、可变现的“AI复活”视频。

▲电商平台中“AI复活”产品售卖内容及价格范围

根据商品购买详情页分析,购买这些产品的用户需求大概有两种类型,一种是寄托哀思、思念亲人,另一种为利用(Use)相关炒作变现。

首先,售卖制作教程的产品有两种方式,提供详细的视频制作教程、工具,可能者远程控制在线指导。

智东西购买了其中售价为9.9元的工具包,其中包含“AI复活”过程中所需的工具包,以及相应的视频讲解。其中包含AI绘画工具Midjourney、数字人视频工具D-ID网站、照片恢复工具PhotoRestorer、AI数字人虚拟网站HeyGen、老照片智能上色工具palette、免费声音克隆工具OpenVoice、去水印工具Media以及ChatGPT的登录地址。

▲电商平台的“AI复活”视频教程工具包

值得注意的是,这些工具中大多都可免费使用,只需用户在互联网检索就可以进入,这类产品售卖更多面向的是没有一定AI背景、工具应用经验的用户,通过信息差赚取利润。

第二种,为直接根据购买者提供的照片、音频、视频等素材制作成品视频。这之中根据可达成的视频效果导致价格差距更大,最基础的是让照片动起来,其次就是让照片开口说话,可能者定制相应的文案、音色,最高价格的服务为实时视频对话。

▲电商平台非实时对话“AI复活”产品价格

此外,诸如此前在社交平台上浏览量较高的“AI复活”明星(Star)等视频,可以让一张照片增加手势等动作使得效果更为逼真。这一类产品的价格相比上述情况更高。如只需要让照片动起来售价为1000元左右,需要购买者提供照片和一段音频;若需要让视频中的人物动起来,就需要购买者除音频外,提供10秒以上的视频,其售价为2000元左右。

例如,根据某销售对智东西的报价,类似此前“AI复活”知名歌星李玟的视频售价为1980元。

▲智东西向销售人员了解AI复活逝世亲人产品售价

对于文字语音实时互动、视频实时对话的个性化需求,据了解其价格在5000元到20000元不等。对于可以实时对话的视频,据商家介绍,可以花费19800元永久免费使用,并有三次时长半小时的疗愈服务。疗愈服务主要为实时视频对话功能。

若用户之后仍需要视频实时对话,需要每次额外支付800元人工换脸进行(Carry Out)对话;此外还有一种方式是直接制作一体机,可永久使用。

▲智东西向销售人员了解AI复活逝世亲人产品售价

第三种为代做短视频(Short Video),其主要目的是通过制作“AI复活”短视频(Short Video),在相关平台上获取流量从而变现。

其售卖内容与第一种较为一致,包含制作工具及视频讲解,额外还会提供利用(Use)短视频(Short Video)变现的方式以及相关注意事项。

▲代做短视频(Short Video)课程大纲

可以看出,即便制作“AI复活”视频所需的工具都可以在互联网上直接检索到,但其相应的制作教程等已经形成产业链,以吸引更多有相应需求且缺少技术储备的用户群体,其中有一些产品的售卖人数已经达到近百人。

03.从让照片说话到数字人,AI复活背后用到哪些技术?

从技术层面来看,目前(Currently)市面上主流的“AI复活”服务大致分为三种。

第一种是让老照片动起来,这背后用到的主要是视频生成、唇形同步、语音克隆等技术。

▲AI让照片动起来(图源:淘宝商家)

今年(This Year)2月,阿里通义实验室发布的肖像视频生成框架EMO主要达成的就是这类让照片开口说话的效果。EMO采用Stable Diffusion模型作为基础框架,既降低了计算成本,又能保持较高的视觉保真度。(国产神级AI登场!高启强化身罗翔,蔡徐坤变Rap之王,还跟Sora联动)

而在语音克隆方面,OpenAI近日刚刚发布了语音引擎模型Voice Engine,利用(Use)文本输入和单个15秒音频样本,就能生成高度相似且情感丰富的自然(Nature)语音。去年爆火的“霉霉”说地道中文的视频就利用(Use)了该技术。

第二种则是利用(Use)AI换脸技术,由真人在背后换脸成客户的亲人与其视频通话,这是Deepfake(深度伪造)技术最广为人知的一种应用形式。

Deepfake的核心原理是利用(Use)生成对抗网站可能卷积神经网站等算法将目标对象的面部“嫁接”到被模仿对象上,使得视频中的主演可以被替换为任何人。相关技术近年来发展迅速,已经可以生成非常逼真的图像甚至视频,几乎可以做到以假乱真。

近日,网友孙先生利用(Use)AI换脸技术,将父亲的脸“移植”到自己的脸上,录制了一段视频,以父亲的口吻向奶奶报平安,让她安心。

▲网友孙先生用AI换脸“复活”父亲(图源:抖音(Tik Tok))

第三种是构建虚拟数字人,也是技术门槛最高的一种方式。不同于前两种提前设定好对话内容方式,数字人能够生成对话,进行(Carry Out)自然(Nature)的语言交互。

3月初,商汤科技(Technology)利用(Use)如影数字人技术“复活”了创始人汤晓鸥,其在年会上进行(Carry Out)了一场脱口秀表演。

自然(Nature)的语言对话、人物神态动作背后是多模态大模型的支撑,商汤科技(Technology)用到的是“日日新SenseNova”大模型体系和SenseCore商汤AI大装置,达成了数字人形象个性化定制,并呈现逼真的口型、表情和动作。

▲商汤利用(Use)如影数字人技术“复活”汤晓鸥(图源:商汤科技(Technology))

总的来看,前两种技术手段都已发展得较为成熟,使用成本大幅压缩,但也因技术门槛低,面临着市场鱼龙混杂,效果良莠不齐等问题。第三种技术相应的成本更高,效果最为逼真,将来能达到的交互感也可能更强。

04.结语:守住“AI复活”边界,对技术滥用提高警惕

由于“AI复活”的伦理问题,这一技术发展一直都饱受争议。AI技术的快速发展下,一些用户通过这一方式缅怀亲人,但与此同时,市场上出现了大量基于此售卖工具产品的市场行为,使得AI技术的边界逐渐模糊。

未经许可利用(Use)AI技术“复活”逝者的行为可能侵权。根据《民法典》第994条,“死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的,其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任;死者没有配偶、子女且父母已经死亡的,其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。”因此死者的肖像仍然受到法律(Law)保护。

根据《互联网信息服务深度合成管理规定》第14条,“深度合成服务提供者和技术支持者提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的,应当提示深度合成服务使用者依法告知被编辑的个人,并取得其单独同意。”

内容平台也负有规范AI生成内容的责任。昨日晚间,抖音(Tik Tok)安危中心发布关于清明期间内容创作的提醒,用户应慎用“AI复活”技术:尊重逝者及其亲友。未经逝者生前同意可能逝者家属授权,请勿利用(Use)AI可能其他技术手段“复活”逝者。

AI技术是一把双刃剑,随着其与人们日常生活(Life)的接触逐渐紧密,更应警惕技术滥用的风险,保护人们的合法权益(Equity)。

本文来自微信公众号“智东西”(ID:zhidxcom),作者:智东西编辑部,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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